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分众拟香港上市:瞄准海外百亿市场 要在海外再造分众


日新观点: 最近的调研中,分众就称长期看好海外业务的发展潜力,将持续推进海外市场业务布局。希望在东南亚市场覆盖5亿人口,助力中国品牌走向世界。

分众传媒今日(11月4日)发布公告,称为深入推进公司国际化战略,满足公司业务发展需求,增强公司核心竞争实力、拓宽融资渠道,公司计划发行境外上市外资股(H股)并申请在香港联合交易所有限公司主板挂牌上市。

分众传媒称,本次发行上市将在充分考虑现有股东的利益以及发行风险等情况下,根据境内外资本市场的状况,选择适当的时机和发行窗口。

截至今日(11月4日),分众传媒市值达1121亿元。一旦在香港上市,意味着分众传媒实现A+H股上市。也意味着香港资本市场多了一家市值超过千亿的上市企业。

前三个季度营收111.48亿

分众传媒是中国电梯楼宇广告的开拓者,经过多年的发展,分众的电梯媒体客户结构持续优化稳固,网上甚至有引爆主流投分众的说法。

报告显示,2020年分众电梯媒体客户广泛覆盖日用消费品、互联网、交通、商业服务、娱乐休闲、房产家居等多个行业领域

其中,在传统快消及新消费品大量涌现的带动下,日用消费品类客户比例稳定增长,以35.45%位列第一;在线医疗、社区拼团、企业办公通讯等领域的迅速发展推动了互联网类客户的整体放量投放,以27.13%占比位居第二,同比增长达45.92%。

分众的楼宇广告具有4个特点:主流人群、必经、高频、低干扰。如今,分众覆盖中国主流城市人群4亿人,也因为长期稳固的受众注意力价值与品牌引爆能力获得更广泛客户的青睐。

近年来,除飞鹤、波司登、君乐宝、洽洽等传统大品牌仍持续加大投放力度,元气森林、京东数科、腾讯会议、简爱酸奶、SKG、Ulike、索菲亚、业之峰等众多新增品牌也大规模涌入分众。

凯度中国区首席执行官暨BrandZ™全球总裁王幸此前表示:对于广告主和品牌而言,将线上与线下、内容化与场景化高效结合,通过“双微一抖一分众”引爆品牌,将成为未来传播的最有效范式。以分众传媒为代表的日常生活场景的品牌广泛引爆,和以微博、微信、抖音为代表的社交媒体品牌深入种草,两者的交互和共振在后疫情时代将是助力品牌强劲复苏和增长的核心阵地。

财报显示,分众2021年前三季度营收111.48亿,较上年同期增长41.56%。

加强海外影响力 要在海外再造分众

除了中国之外,印度、日本、韩国及东南亚等亚洲市场也拥有庞大的人口基数,市场在蓬勃发展,这些地区也同样拥有众多的楼宇。

外界预计在除中国以外的亚洲市场,至少存在百亿规模的楼宇广告市场。

从分众此次准备在香港上市来看,也是希望加强在海外市场的影响力。

实际上,自2017年以来,分众就相继在韩国、新加坡、印度尼西亚、泰国等海外市场进行布局,向世界输出楼宇电梯媒体这一中国原创模式。

目前分众境外子公司拥有媒体设备约10万台,覆盖了韩国、新加坡、印度尼西亚和泰国等国家的30多个主要城市。未来分众将加速海外业务的布局,目标覆盖日本、印度、马来西亚、菲律宾、越南等国家。

分众的韩国及新加坡的海外业务已实现盈利。2021年韩国业务预计实现收入超3亿元,新加坡业务预计实现收入超1亿元。

从过去的历史看,分众已经成功的证明了分众模式在海外市场尤其是亚洲市场可快速复制。

分众希望在海外再造分众。而分众开拓海外市场,一定程度上也是国内业务的一种延伸。

近年来,中国国内的互联网和新零售市场发达,但随着移动互联网红利消失,及国内竞争红海,越来越多的中国企业也在走向海外,努力扩展东南亚等海外市场,这些企业在海外扩展过程中,面临着提升品牌和打开市场的困境。

随着分众扩张到海外市场,中国的这些出海品牌,也能与分众进行深度合作,利用在中国探索出的成功经验,对当地主流人群进行品牌引爆,进而占领用户心智,从而占领当地市场,实现规模扩张。

最近的调研中,分众就称长期看好海外业务的发展潜力,将持续推进海外市场业务布局。希望在东南亚市场覆盖5亿人口,助力中国品牌走向世界。

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