说起社区团购，这个近两年兴起的风口，如今在业内的名声却着实有些微妙。一方面低廉的生鲜商品售价让部分消费者很是受用，而另一方面有关社区团购的商业模式，也引发了外界的众多讨论。

日前，贵阳市白云区人民政府发布消息称，对某网络团购平台通过补贴低价倾销一事展开调查，督促其严格遵守国家市场监管总局关于社区团购经营行为的“九不得”。

社区团购低价倾销第一案，举报人有些出乎意料

所谓倾销，就是将商品以低于正常价值的价格销售，以此达到消灭竞争对手垄断市场的目地。例如同样的鸡蛋，商贩售价为1元1枚，但某个企业倒贴钱以0.1元1枚的价格销售，这样一来商贩自然也就毫无竞争力，久而久之只能退出市场，最终吃掉市场份额的企业就有可能最终提价至1.5元1枚，。

而在去年爆发的社区团购，与“倾销”之间的关系其实也颇为微妙。尤其是在生鲜领域，在诸如京东、美团、拼多多等互联网巨头参与后，在社区团购平台中经常能够看到类似“1元购10个鸡蛋”和“新用户0.99元的抢蔬菜”等促销活动，就被外界质疑存在不公平竞争，有吞噬小商小贩市场份额的嫌疑。

而此次所公布的社区团购低价倾销第一案，自然就引发了外界的众多关注。但这一事件中我们注意到了一个相当有意思的地方，举报该社区团购平台低价倾销的，并非是风口浪尖上的生鲜商贩，而是大家都很熟悉的品牌娃哈哈。

这就很是让人意外了，毕竟在许多人的认识中，与社区团购矛盾最深的理应是各路菜贩才对，为什么会与娃哈哈扯上关系呢？

从意外的举报人，看到社区团购逐渐增多的商品类别

从相关报道来看，此次被举报的社区团购平台，涉嫌以低于市场价格销售娃哈哈无气苏打水。12月28日，白云区市场监管局对该团购平台区域负责人及仓储负责人进行了约谈，督促其严格遵守国家市场监管总局关于社区团购经营行为的“九不得”要求，严格规范经营行为。

这里就必要带大家重新温习一下“九不得”内容，其中第一条就是“不得通过低价倾销、价格串通、哄抬价格、价格欺诈等方式滥用自主定价权”，以及诸如不得违法达成任何形式的垄断协议，不得实施没有正当理由的掠夺性定价，不得利用数据优势“杀熟”等。

事实上，如今在社区团购的商品目录中大家不难发现，除了常见蔬菜生鲜等品类外，从烹饪佐料到床上四件套，越来越多的日用百货商品也已经开始大量出现。

生鲜+电商，其实并会不算是个好生意

其实早在2005年生鲜电商就已问世，号称“国内生鲜电商第一家”的易果生鲜，就是2005年在上海成立。当时该平台对外提供的服务，就是“为都市家庭提供水果、蔬菜、水产、肉类、禽蛋、食品饮料、甜点、酒类、礼品礼券9大品类共4000种生鲜产品”。

但在生鲜电商行业后续的发展中，甚至已经很难用“慢热”去形容它了。根据《2016中国电子商务发展报告》中公布的数据显示，在全国4000多家生鲜电商中实现盈利的只有1%，基本持平的有4%，高达88%的企业均处于亏损状态，而另外7%则为巨额亏损。

在许多业内人士看来，生鲜电商在发展上所面临的困境其实十分明显，毕竟传统生鲜生意所要面临的物流、存储，以及品控等难题，即便换为电商模式后也同样棘手。此外消费者长期的购物习惯，也让他们更倾向于能够在购买前挑选好品质卖相更优质的商品。而电商模式下先付款后验货的方式，除了会在售前引发用户的怀疑之外，一旦所购商品品质出现问题，即便平台能够提供较为完善的售后服务，但是售后过程给消费者带来的额外负担，也足以产生劝退的效果了。

其实就目前大环境来看，相比标品在运输、仓储，以及品控等方面的掌控，这些皆有难度的非标品生鲜商品，如今在电商渠道或许还并没有找到一条适合发展的道路。

行业方向有改变，美团优选正式命名“社区电商”

但为什么在明知生鲜电商已经暮气沉沉的情况下，各社区团购平台依然花费大力气投入大笔资金进入呢？实际上由于整个2020年特殊市场环境，以及消费者一日三餐生活习惯所带来的高频采购生鲜需求，其对于生鲜的业务或许更像是一种早期为平台引流的手段，背后的目的是为了将社区团购这种模式让消费者接受，并借这类商品去争夺新的流量。

但随着后续的发展，如今许多社区团购平台已经开始悄然改变。据悉，自1月1日开始“美团优选”对内发布通知称，该业务将正式被命名为“社区电商”，并明确从2021年起描述美团优选业务模式时，不得再使用社区团购等其他说法。虽然社区团购与社区电商之仅有两个字的差别，但其所所代表的模式却有可能天差地别。

《时代周报》就曾援引业内人士的分析称，“美团优选此次将其业务模式确定为社区电商而不是社区团购，或传达出美团优选今后将重力发展电商，衍变为社区团购新业态的信号”。而在此前，美团优选负责人陈亮曾公开表示，“食杂零售行业仍处于快速发展变化的早期阶段，美团优选会继续探索和更新业务模式”。对此有观点认为，美团的社区电商业务或将更积极地从食杂零售领域切入，而非生鲜领域。

据公开资料显示，2020年美团优选就已基本完成“千城计划”、全国日均2亿GMV，以及2000万日均订单等全年目标，可以说已经在一定程度上扎稳脚跟。在这些基础上，如果后期发力的方向不再局限于生鲜领域，所能带来的可能性显然将会更具想象力。并且不只是美团，因跟随风口而短时间大量兴起的众多社区团购平台，在面临同样市场环境转变的背景下，可能都会不同程度地向着“电商”这一方向转型。

届时，如此庞大的“电商”新玩家，又将会给行业带来怎样的冲击和变化呢？